国(内)外优秀广告的心理学分析

国(内)外优秀广告的心理学分析以凡客诚品广告为例1

一、人类的感知注意特点1

1、注意力：2

（1）广告信息的实用性:是否对消费者具有实用价值;2

（3）广告信息的娱乐性:引发消费者兴趣的娱乐广告效果。2

2、记忆：2

3、说服：2

二、凡客的广告心理学实践应用2

1、凡客的心理学应用2

2、其他广告的心理学运用3

（1）多芬的注意力运用3

（2）百达翡丽的情感诉求3

（3）惠而浦和动感地带的个性触发需求4

三、对广告从业者的启发4

4、沈德立：《心理与行为研究》 ,2011年3月,第18页5

国(内)外优秀广告的心理学分析以凡客诚品广告为例

【摘要】本论文通过心理学分析凡客诚品的广告案例, 归纳了广告在运用心理学方面的可取之处, 尝试通过研究广告活动中的心理现象和心理规律，运用心理学理论，重点诠释“态度与广告说服”, “个性,自我与广告表达”， “群体影响与广告代言”对广告活动所起到的重要作用。同时，通过案例探讨广告受众心理需要特征以及相应的广告策略和发展趋势`。

【关键词】 优秀广告  心理学  分析